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时代变了,兴趣社区的难题一直存在

发布日期:2019-07-24
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    不过,陌生人兴趣社区的难度一直存在,这个时代变了,用户也变了,从天涯社区、西祠胡同BBS到博客时代,从博客到微博,从微信朋友圈到直播到短视频,我们发现用户从过去在BBS社区到博客长篇大论煮酒论史,开始到微博只发 140 字短文字,到微信朋友圈主打晒图,再到直播、短视频,用户只需要直接躺着刷就行。

需要阅读,需要与人沟通,而且沟通未必有效未必能即时反馈,并需要走心走脑的兴趣社区很难干的过一众无需动脑的杀时间的产品。

因为后者显然更契合当下众多青少年精神贫瘠与内心空虚的现实,并迎合了人们对视觉快感的追求,内容型兴趣社区在一众新兴产品面前,显得没那么好玩了。

而当这些新兴的即时视觉刺激的产品驱使更多人成为消极的观察者、被动接收者与消费者滞后,用户回归到现实世界或者回归到与人主动沟通、主动思考的积极行为就会变得困难。

    此外,社区氛围与有价值的内容产生并非一朝一夕之功,社群的维系与稳定更需要利益诱导,无酬的动机很难驱动用户留存。而即便有大量用户的涌入,管控与用户沉淀一直以来也是个大难题.

    当下各平台还都处于试水阶段,还没有完成首批种子用户的集聚。只有通过社区内容以及调性氛围的培育,形成用户增长良性循环的情况下,做到管控风险、控制内容水化同时又激活兴趣社交的双边活跃,才是决定短内容兴趣社区这个风口是真还是伪的关键。