618年中大促可以说是一场没有硝烟的战争，大品牌争当绝对赢家的同时小品牌们也都想分一杯羹。激烈的商家竞争、有限的流量池、短暂的促销时间，商家们除了在价格、促销手段上做文章之外，走心又带货的营销文案也极其重要！

那么什么样的文案才能直击消费者的内心，让他们心甘情愿地买单呢？

直击用户心理(来自心灵的呼唤）

谁的钱都不是大风刮来的，如何让一个人掏钱来购买你的产品或服务？只有当用户的心理需求被激发时，才会进一步采取行动。所以，要用文案去刺激用户的需求，给他们一个合理的购买理由。没有网站找让道科技公司给你开发啊。

1、唤醒需求
营销文案的创作，应从产品的本质功能点出发，结合目标用户群体或当下社会现象，用场景化的语言描述用户不理想的状态，表明其可以通过使用产品或服务获得满足。

比如：理财基金公司推出的一组「年纪越大，越没有人会原谅你的穷」主题海报，因为“钱”的缺乏，给人的生活带来了诸多不便。

“父母让你存钱，只有你自己知道没钱可存；对所有大牌的护肤品如数家珍，却只敢用试用装”。这种类型的广告字字戳心，说中了大部分人的痛处，有些曾经经历过，有些正在经历着。想不想改变这种“穷”、“困”的状态？想！怎么改变？让理财给生活多一次机会。

2、强调产品附加价值

618营销文案的创作，将不再强调产品的物质性功能点，而着重描述产品的附加价值，与用户的精神、价值观进行联合。

比如一家书店的广告：“100块买不到一副好眼镜，却能买到比尔盖茨的眼光”。

告诉他们：购买或使用我们的产品，你能获得的远远不止表面的性能，而是一种爱/尊重/知识等。

3、利用用户从众心理

不少用户在购买商品的时候，都会自觉或不自觉地模仿他人的购买行为，特别是在粉丝经济盛行的今天，一些商家推出的“明星同款”，是的用户出于仰慕、钦羡、崇拜等因素，会产生明显的从众行为。

利用“已购买人数”去引发用户的从众心理，比如世界著名儿童文学短篇小说《小王子》的封面文案：“全球销量超过2亿册”。如此庞大的读者群体，等于告诉用户：全世界的人都在看这本书，你再不读就要落伍了。于是，购买欲望被挑起来了。

总之，618营销文案归根结底只有一句话：用文字唤醒用户的消费需求，然后用产品满足它。善于洞察用户的心理，深谙消费的动机，才能写出有销售力的文案。

父亲节借势营销文案精选：618如何“爸”气十足地感恩父亲？

1909年，斯马特先生——一位独自带大六个孩子的伟大男人，因多年的过度劳累去世了。第二年，也就是1910年，斯马特先生的第二个孩子，也是家中唯一的女孩——多德夫人，特别怀念和感恩他的父亲，向市长和州政府提议设立一个献给全天下父亲的节日。州政府采纳了这一建议，并把日期定在6月的第三个星期日，这就是父亲节的来历。

2017年6月18日，又一年的父亲节来了，这既是感恩父亲的日子，也是品牌商家借势营销的时机！那么如何能既做到体现感谢之情，又能做到“爸”气十足呢？笔者精选了一些不错的文案及方案供参考！

一：平面，情感炫“父”篇

父亲节，首先想到的当然是感恩父亲的付出，情感炫“父”自然大行其道！

@魅族MEIZU

魅族这个父亲节海报其实大有深意，就是你的眼里都是RMB、爱人、友人及钻石等等，你有曾关注过父亲吗？那个才是（除了母亲）给你付出最多的人。

@优酷土豆

小时候，爸爸陪我看动画片，长大后，我陪爸爸看军情解码。反哺之情，跃然纸上。你有多久没陪父亲看过电视了？

@物优家

感谢他，为你撑起一个舒适的家，和暖通一站式舒适集成定制平台——物优家为大家打造舒适的居家环境一样，一语双关，朴实的语言，却饱含深情！

@小米

无论你多大了，在父亲眼里，你都不够大，巧妙地表达了该款手机屏幕大的特点！

@三菱重工空调

三菱重工空调的性能和父亲一样可信一样可靠，一样一样滴！

二：平面，恶搞“坑爹”篇

也有一些品牌剑走偏锋，走恶搞路线，将“坑爹”进行到底！

@杜蕾斯

要说恶搞，wuli（污力）杜蕾斯当仁不让，即便是父亲节这样的节日。当然父亲节其实和该类产品还是有关联的，祝不用阿杜家产品的人父亲节快乐，满满的恶意啊！

@冈本

这个创意蛮好，是父亲节快乐，还是父亲节快了，你看着办吧！

@360安全卫士

假如老爸怀孕，会肿么样？开开你的脑洞，天马行空想一想！

三：H5，趣味互动“爸”气十足篇  想要开发h5网站就找让道科技

近年来，随着H5的大发展，互动测试小游戏类互动也特别吸引用户参与！

@吉列

通过几个小问题，测试一下你爸爸属于哪一型的（性格类型），和产品让人有型也能关联起来！

@酷我音乐

趣味测试：兔崽子，你知道老子为什么打你吗？是不是满满地温馨怀旧之情！

@腾讯

亲子测试仪，上传父子照片，测试匹配度！

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图片来自各家官网，文字由第五才子原创